Marketing Viral

HoaxBuster - Marketing Viral
"Mercredi 17 novembre 1999, je reçois par e-mail une petite vidéo d’un Alien qui danse et chante sur le tube de Gloria Gaynor remis au goût du jour par des footeux champions du monde. Je lance l’animation et… comme tout le monde, j’adore donc je transfère à tous mes amis !

Et vous qu’avez-vous fait le jour où vous avez reçu pour la première fois la pub « whassup » (Wazza en français) pour Budweiser ou encore les hilarantes saynètes Kiss Cool ? Probablement pareil, puisque vous veniez d’être contaminé par une attaque de marketing viral !

Derrière un nom finalement assez rébarbatif se cache un concept simplissime : plutôt que de draguer le consommateur en lui faisant avaler de force un message, on va le pousser à devenir actif et à faire lui-même la pub du produit en lui donnant l’irrésistible envie de partager sa découverte… Simple mais génial puisqu’en devenant prescripteur il devient, par la même occasion, ambassadeur de la marque ! Contaminé et contaminant…

Son fonctionnement utilise exactement le même canal de diffusion que les hoax , c’est à dire l’internaute lui-même. Nous vous proposons ici de faire un état des lieux de ce phénomène de société encore méconnu du grand public et pourtant de plus en plus utilisé par les sociétés. Utilisation qui peut parfois flirter avec les limites de la légalité, voire même les franchir allègrement en toute impunité.

Le marketing viral, c’est frais, mais c’est pas grave !
Commençons par avouer que les campagnes de marketing viral réussies font notre bonheur d’internaute moyen. Les créatifs ont trouvé ..... "

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